ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ:
+7 (495) 755 89 96
      ЮРИСТЫ:
+7 (903) 707 08 93
    БУХГАЛТЕРЫ:
+7 (903) 221 5163

Как лодку назовешь, так она и поплывет, или Фирменное наименование и товарный знак салона красоты

Создавая свой салон, каждый руководитель стоит на распутье: какую стратегию выбрать для развития бизнеса, какую продуктовую линейку внедрить, как правильно выстроить продвижение салона? В число таких важных  решений входит решение о выборе названия (фирменного наименования) своего салона. И так как выбор названия – процесс трудоемкий, а зачастую и затратный, то хочется, чтобы никто другой никогда не смог его скопировать, украсть и использовать. Но это только одна сторона медали! С другой стороны - также важно не «украсть» чье-то фирменное наименование.

Итак, из этого материала вы узнаете о своих правах относительно фирменного наименования вашего салона, и то, как ими можно воспользоваться, чтобы уметь защищать свои интересы и минимизировать бизнес риски.


Фирменное наименование и товарный знак: их значение для владельцев салонов красоты, которые хотят вывести свой бизнес на высокий уровень.

Вы, может быть, думаете, что название роли не играет?
Ошибаетесь..! Имя для корабля - то же, что фамилия для человека…   Вот так же и судно. Назовите судно "Геркулес" или "Богатырь" - перед ним льды расступятся сами, а попробуйте назовите свое судно "Корыто" - оно и плавать будет, как корыто…"
А.С. Некрасов. Приключения капитана Врунгеля

Говоря подробно о фирменном наименовании и товарном знаке, следует начать с их определения.

Фирменное наименование - существенное условие идентификации юридического лица. Юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке.  Пример полного наименования: Общество с ограниченной ответственностью «ЭккаунтПрофи». Пример сокращенного наименования ООО «ЭП» либо ООО «ЭккаунтПрофи». Юридическое лицо также вправе иметь полное и (или) сокращенное фирменное наименование на иностранных языках.

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, который признает исключительное право за его владельцем, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481 ГК). Например, 

            

Если салон красоты имеет название «Akkаунт», незарегистрированое как товарный знак, и не проходящее в качестве фирменного наименования, то данное словесное обозначение никакой юридической силы не имеет.

Важно, чтобы название было такое, чтобы никакие внешние факторы не могли бы на него повлиять и видоизменить и чтобы в итоге ваш бизнес не столкнулся с бедой.

Каким же должно быть название? Как правильно его выбрать? Ответ на эти вопросы таков: придерживайтесь требований законодательства, которое описывает, что именно НЕ следует использовать в фирменном наименовании…

Эти требования можно разделить на 2 группы:

1. Случаи, когда используются частичные ограничения

а) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований  (Например, сеть булочных «Французский хлеб»);

б) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления) (Например, кафе «Правительственная столовая»);

в) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций (Например, Некоммерческое партнерство «ООН»);

г)  полные или сокращенные наименования общественных объединений (Например, юридическая фирма «Единая Россия»);

д) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали (например, слова и словосочетания, оскорбляющие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь, представляющие собой антигосударственные лозунги, носящие антигуманный характер обозначения) (Например, рекламное агентство «Володя и медведи»).

2. Случаи, когда используются полные обозначения

а) не обладающие различительной способностью (Например, ООО "О");

б) тождественные имени, псевдониму или производному от них обозначению известного лица, без согласия этого лица или его наследника (Например, салон крастоы "Леонтьев");

в) тождественные названию известного в России произведения науки, литературы или искусства без согласия обладателя авторского права или его правопреемника, если права на эти произведения возникли ранее возникновения исключительного права на фирменное наименование (Например, центр здоровья "Диетыши");

г) тождественные или сходные до степени смешения с фирменным наименованием другой организации, если ее фирменное наименование было включено в государственный реестр юридических лиц ранее, а использование обоих наименований в гражданском обороте может привести (приводит) к введению потребителей в заблуждение (Например, "MERTZ"); 

д) тождественные или сходные до степени смешения с принадлежащими другим лицам товарными знаками, зарегистрированными или охраняемыми в Российской Федерации, приоритет которых является более ранним по сравнению с датой включения в государственный реестр юридических лиц фирменного наименования (Например, салон красоты "Сатори");

е) тождественные или сходные до степени смешения с зарегистрированными наименованиями мест происхождения товаров, за исключением случаев, если эти обозначения включены в фирменное наименование лица, имеющего право пользования таким наименованием места происхождения товаров (Например, ООО "Вологодское кружево");

ж) являющиеся ложными или способных ввести в заблуждение потребителя (Например, московский салон красоты "Французский дом").

Учитывая, все вышеперечисленные ограничения при выборе фирменного наименования для своего салона, руководитель избавляет себя от возможных будущих материальных затрат и репутационных рисков.

На что же стоит обратить внимание дополнительно, определяясь с фирменным наименование салона?

По итогам исследования рынка экспертами отрасли красивого бизнеса в 2011 установлено, что 11% покупателей отказываются от товаров или услуг фирмы, если название фирмы вызывает у них отторжение. Если же название фирмы вызывает у клиентов ассоциацию с деятельностью предприятия, и одновременно формирует положительные эмоции, то высока вероятность доверия со стороны клиентов и привлечения множества новых клиентов.

Специалисты рекомендуют использоватьтакое наименование салона, которое еще не фигурирует в этой же сфере, и не введет в заблуждение потребителей и иных лиц. Лучше, чтобы наименование нового салона даже не было сходным по звучанию с уже существующими, иначе есть риск вызвать ложные ассоциации.

«А что же делать, если салон уже функционирует и название зарегистрировано? Как минимизировать бизнес риски?» – спросит любой руководитель действующего салона. В таком случае необходимо проанализировать название своей компании согласно следующей процедуре:

1. Проверьте название на соответствие закону по двум вышеуказанным требованиям: 1. Случаи, когда используются частичные ограничения и 2. Случаи, когда используются полные обозначения. Если название вашей компании попадает хоть под один из пунктов, то придумайте новое и заново проверьте. Если совпадений нет, то 

2. Проверьте фирменное наименование на совпадение на сайте www.nalog.ru. Если совпадений нет, то нет и рисков. Если есть, то 

3. Проверьте дату регистрации вашего юридического лица (салона). Если дата регистрации вашей компании предшествует датам регистрации компаний с аналогичными названиями, то риски минимальны, если же не предшествует, то 

4. Необходимо проверить на совпадение вида деятельности. Если вид деятельности другой – значит нет рисков, такой же – значит ваш бизнес в зоне риска. 

Вы спросите,то же в таком случае делать? 

Единственный безрисковый вариант – зарегистрировать – товарный знак, что является средством индивидуализации юридического лица. 

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481 ГК). Пример, 

            

Товарный знак бывает трех форм – изобразительное обозначение, словесное и комбинированное и подлежит обязательной государственной регистрации в Федеральном Институте Промышленной собственности (ФИПС).

На примере компании ЭккаунтПрофи (см. схему №1) отчетливо видно, что изобразительное обозначение – это логотип, словесное – это название компании (заметьте, на двух языках сразу) и комбинированное – их сочетание.

Схема1. Формы товарного знака

Товарный знак зависит от вашей фантазии или фантазии подрядчика, у которого вы его заказываете. При этомследует учитывать, что товарным знаком НЕ могут быть: 

а) элементы, являющиеся  общепринятыми символами и терминами.

Символы – на многих упаковках продуктов производители размещают изображение человека, бросающего обертку в мусорную корзину. Всем понятно, что эту обертку нужно бросить в положенном месте. К общепринятым символам можно без колебаний отнести дорожные знаки. 

Термины – область науки, техники, искусства. Например, термин «юрист» имеет четкое смысловое значение. Поэтому использовать данное слово в названии юридической фирмы просто бессмысленно. Однако, если термин используется с некой «фантазийностью», т.е. когда это слово и область ваших услуг различна, вы можете это использовать. Например, термин «гипотенуза» имеет четкое смысловое значение в области геометрии, а к салонам красоты никакого, соответственно, его можно использовать.

б) элементы, характеризующие товары, в том числе указывающие на них

Вид - например,  магазин “Кефир” или “РАДИОТОВАРЫ”;

Качество, то есть указание на одну группу свойств товара (какой товар). При этом очевидно, что указываются только положительные характеристики качества. Поэтому экспертиза отказывает в регистрации знакам, хвалящим свой товар. Например, “НАДЕЖНЫЙ АВТОМОБИЛЬ”, “ХОРОШИЙ КОФЕ” и пр.

Количество. Эта позиция основана на том, что нельзя получить исключительные права на определенное число (например, на цифру 33), как нельзя получить исключительное право указывать на упаковке “1 литр”. Однако когда цифры сочетаются с каким-либо словом и образуют при этом оригинальную смысловую композицию, охрана предоставляется (например, “33 КОРОВЫ”, “J7” и др.). 

Свойство товара, которое описывают товар не только с точки зрения его превосходных качеств, но могут указывать и на то, из чего сделан продукт. Например, “СЛИВОЧНЫЙ ЙОГУРТ”. Очевидно, что это обозначение не является охраноспособным.

Назначение товара. Также бессмысленно предоставлять охрану на обозначения являющимися указаниями на назначение товара. Например, “МОЛОЧКО ДЛЯ ЛИЦА” или “КРЕМ ДЛЯ ЗАГАРА”. Из этих же соображений нельзя зарегистрировать товарный знак, указывающий на ценность товара, например “ДОРОГОСТОЯЩИЙ АВТОМОБИЛЬ”, “БЕСЦЕННЫЙ ГРУЗ” и т. п. 

Место, время производства или сбыта товаров. Как было сказано выше, законодатель по общему правилу запрещает регистрацию товарных знаков, указывающих на место, время производства или сбыта товара. Однако и тут есть свои оговорки. Дело в том, что место производства или сбыта определяется через указания на географические объекты — города, реки, озера, моря и т. д. А они указаны в специальном словаре. Поэтому слово “САНКТ-ПЕТЕРБУРГ” не может быть зарегистрировано как товарный знак, как не может быть зарегистрирован адрес фирмы или магазина, например “КАНТЕМИРОВСКАЯ, 17”. Однако высшим пилотажем в этой области является указание на место через слова, которые указывают на место, но при этом отсутствуют в словарях. Например, есть в словаре “БАЛТИЙСКОЕ МОРЕ”, но там нет слова “БАЛТИКА”. Поэтому товарный знак “Балтика” зарегистрирован.
и т.д.  

в) элементы, представляющие собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

 Из этой формулировки следует, что речь идет о такой форме товара, которая целиком или в основном обусловлена либо самим товаром, либо его функцией. Следует полагать, что данная норма распространяется не только на трехмерные обозначения, но и на обозначения, спроецированные на плоскость.

Таким образом, не может быть зарегистрирована ни форма ананаса, ни форма банана для услуг по продаже фруктов, ни форма гаечного ключа для инструментов.

г) элементы, вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида. 

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия иностранной компании производителя, обладающего правами на торговую марку.Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защитыи открывает возможность его использования любомупроизводителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox (торговая маркаXerox®, зарегистрирована в США и многих других странах), которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых копировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

Определившись с графическим изображением товарного знака необходимо начать процедуру его регистрации в Федеральном Институте Промышленной собственности (ФИПС). С этим обычно помогают юридические компании, так как сама процедура продолжительная и требует знания многих нюансов. 

Сама процедура регистрации товарного знака длится на протяжении 12-16 месяцев и включает в себя 2 этапа:

Первый этап - формальная экспертиза регистрации, представляющая собой предварительный информационный поиск и консультацию по доработке обозначения. Срок выполнения работ по нему максимум 7 рабочих дней. Средняя рыночная стоимость работ по 1 этапу варьируется от  12000 рублей и выше в зависимости от количества используемых классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг),  в соответствии с которой все товары и услуги условно поделены на 45 классов.

Как только этап формальной экспертизы пройден, юристы составляют заявку по форме,утвержденной Роспатентом и ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности) и приступают ко второму этапу. 

Второй этап регистрации включает в себя оформление и подачу заявки в ФИПС, ведение делопроизводства по заявке и, в конечном итоге, получение свидетельства. То есть, подав заявку в ФИПС, через некоторое время по почте приходит  ответ либо о принятии ее к экспертизе по существу либо с указанием на дополнительный необходимый список документов. Во втором случае, предоставив в ФИПС повторно документы, заново наступает время ожидания  решения о принятии заявки к рассмотрению. С момента принятия решения к рассмотрению до вынесения решения о регистрации, которое приходит также по почте,  проходит от 8- 10 мес.

Среднерыночная стоимость услуг по данному этапу составляет около 28 000 рублей. 

Помимо затрат на услуги юриста необходимо будет заплатить  патентные пошлины за:

1. регистрацию заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы  - 2700 руб.

2. проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по его результатам – 11 500 руб. + 2050 (за каждый класс МКТУ свыше одного).

3. регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства – 16 200 руб.

Ваши общие затраты с учетом патентных пошлин составят от 70 400 рублей и выше, учитывая каждый класс МКТУ свыше одного.

Возникает вопрос, а стоит ли овчинка выделки? Зачем регистрировать товарный знак и нести такие траты?

На этот риторический вопрос нет однозначного ответа, это личное дело каждого руководителя и его управленческое решение. Принимая такое решение, руководитель должен опираться на существующие в текущее время факты. А факты могут быть таковы, что вы раскручиваете имя своей компании, вкладываете деньги в рекламу и продвижение, а потом этим именем начинают пользоваться все регионы России. Что еще хуже, так это то, что какой-нибудь более предприимчивый руководитель, зарегистрировав салон с таким же именем после Вас, но подав на регистрацию товарного знака ранее, сможет после получения свидетельства о регистрации товарного знака Вас засудить. В таком случае Вы не только лишитесь  Вашего названия, вывески салона,  но и Ваши затраты в рекламу окажутся сделанными впустую, точнее не в пустую, а на руку тому предприимчивому руководителю. Вдобавок, Вы еще понесете материальные затраты, связанные с причинением упущенной выгоды и морального ущерба.

В наше время очень распространен факт намеренного мошенничества, связанный с темой регистрации товарных знаков. Мошенники выискивают компании, чей товарный знак не зарегистрирован, регистрирую подобный, и получается эффект, описанный выше. А вот что гласит закон, согласно букве которого, Вы понесете наказание, в случае незаконного использования чужого товарного знака:

«Согласно статье  14.10. КоАП РФ  незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи пятисот до двух тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара; на юридических лиц - от тридцати тысяч до сорока тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара.(в ред. Федеральных законов от 27.12.2005 N 193-ФЗ, от 22.06.2007 N 116-ФЗ)

Следует заметить, что пока судебная практика по этим делам находится в стадии становления. Однако количество рассмотренных дел за последние годы значительно возросло, поэтому суды уже имеют достаточный опыт рассмотрения дел этой категории.

Так, в 2004 году административному наказанию по статье 14.10 КоАП РФ судами общей юрисдикции было подвергнуто 405 лиц, а в 2010 году - уже 2168; уголовному наказанию по частям 1 и 2 статьи 180 УК РФ в 2004 году было подвергнуто 18 лиц, а в 2010 году - 162 (по данным Судебного департамента при Верховном Суде Российской Федерации).

Дела этой категории считаются делами публичного обвинения, и приведенные статистические данные свидетельствуют об активизации работы правоохранительных органов по выявлению этих правонарушений.

В соответствии с пунктом 4 статьи 1515 ГК РФ правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

1. в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;

2. в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.

Компенсация подлежит взысканию при доказанности факта правонарушения. При этом правообладатель, обратившийся за защитой права, освобождается от доказывания размера причиненных ему убытков (п. 3 ст. 1252 ГК РФ).»

Вывод: Выбирая отличное от остальных фирменное наименование и регистрируя товарный знак своей компании, вы приобретаете огромные преимущества и финансовую выгоду. Во-первых, вы четко индивидуализируете свой бизнес на рынке, и выводите его на новый более высокий уровень, повышаете деловую репутацию. Это позволяет через рекламу поднимать узнаваемость вашей компании и создавать четкие ассоциации именно с ней и ее услугами. 

Красивый бизнес №4/2013